闲言碎语不多讲，答案就在视频中！

被一阵魔性节奏洗脑后，各位必定已经了解到如何成为一名高手了。

还不行？那至少也能成为一名“糕手”，愉快吃糕了。

除此之外，想必还有一句话也一起印在了你脑中。就是：“钟薛高，出糕了”！

没错，一贯只做瓦片雪糕的钟薛高出糕了，我们在两页长的brief中抓住了这个“新闻”，信息足够简单直接，但我们想用有趣的方式告诉大家。

一、首先，怎么告诉大家，这个糕很厉害？

KARMAer在连钟薛高内部员工都还没品尝到的时候，就超前观察（吃）了一圈。

这一次，钟薛高的糕打破了雪糕的界限，跨入中式糕点的领域。从糕点江湖中的扛把子“玛仁糖”身上找到了灵感，汇聚坚果、冰淇淋、果酱、⽔果等美味于一个小盒中，创造出有丰富味觉层次的新式传统冰糕。

把雪糕做到这么厉害，只看产品外观，我们就忍不住直呼“高手”。等到吃进嘴里的时候，已经完全忍不住要双手抱拳，尊称一声：

So，为了表现此糕又经典、又新式的高手气质，我们开始发掘藏在古典故事中的高手，并为他们加上现代年轻人的insight。

一Pia即合，四大名“糕”的故事就这么诞生了。

01、三国篇

钟馗打辅助「糕抬贵手」机智搞定DDL！

用神级食材犒赏自己，瞬间love & peace，还能再肝一版。

02、红楼篇

薛宝钗磕西皮 「糕深莫测」K.S.W.L

7层口味一出，嗑啥都乐，哪管他塌房、还是嗑到对家？

03、西游篇

猪八戒混职场「糕糕兴兴」化解PUA

三种口味任选，化开职场冷暴力，团结你我他。

04、水浒篇

宋江搞嘻哈 「至糕无上」Real&Wow

用切糕代替画饼，兄弟齐心才能“糕”事情！

1个彩蛋

几部片子加在一起，钟馗+薛宝钗+高老庄的猪八戒，提取首字母，就是“钟薛高”。就问你高不高。

二、怎么告诉大家，这个糕很好吃？

KV在这波campaign里，担起了这个责任。

在各种方向的修改后，我们决定让焦点回到产品本身。学习高手化繁为简的高招，不用复杂的画面，用优质食材堆出纯美味。

在文案上，抛弃了复杂的对句或形容。

直接表达一种“食材太丰富，好吃到口吃”的状态。超超超超超超超超超超超直接。

三、怎么告诉大家，这个糕很好玩？

江湖只闻高手传说，怎能没有高手之物？其实，我们早已贴心打造了两件宝物，

第一件宝物就是——关羽关二爷的青龙偃月刀，说起关二爷，他过五关斩六将，无人不知无人不晓，这把宝刀真是：一出手雷厉风行，威风无比！

第二件宝物同样了不得那天蓬元帅的九尺齿钉钯，真上过天宫下过龙宫，这把宝叉可谓是：一出手快意恩仇，图个痛快！

两件宝物效果图一出，客户立刻爱不释手、赞不绝口。

但碍于工期，最后只能通过高手高手糕糕手的神秘力量，缩小成MINIsize，藏于「高手宝典」之中。

造型虽被精简成黑色迷你版，但有复合秸秆材料的环保属性加成，功力依然不减。

只要得此一刀一叉，仍能将此糕玩弄于股掌之间，优雅吃糕！

千万不要忘了，高手吃糕任务完成后，把「切糕宝刀」和「切糕宝叉」洗净,放回「高手宝典」中。深藏功与名。

四、最后，向高手致敬

回顾拍摄之路，就是一场与高手的切磋。

影片中京剧、越剧、黄梅戏的演员，都是混迹于戏剧江湖的真·高手。

流畅的动作和精准的唱腔，都是他们日积月累的真·功夫。

感谢项目中的每位高手，是你们毫无保留地展现自己的高招，才能让最终的影片拥有「糕」定品质。你们都是真正的：“高手高手糕糕手”。

最后的最后，附上一个时间管理的高招。

当普普通通的我们深陷项目中，为头油困扰的时候。

真正的高手，不用洗头。

「钟薛高的糕」项目人员表

品牌方钟薛高

品牌团队：周兵 Rosa Link

创意代理商 KARMA上海颉摩广告

首席创意官：Kama业务总监 ：Jean客户总监 ：Claire创意组长 ：小丰资深美术指导：八八资深设计师 ：江山资深客户执行 ：Amber公众号文案：Bob