听说过“人外有人，天外有天”，那你听过“低外有低”吗？4月23日世界读书日，百度APP通过一支魔性的病毒视频《低外有低》，强势输出“百度开始卖书了！”且“百度读书月买书价格真的低！”的核心信息。

抛弃直说低价，视频选择以“低”为沟通点，迎合大众“比低”的消费心理，从生活中挖掘出内心暗自较劲的洞察点，展开无厘头battle，结合职场、休闲、亲子三类细分场景建立共鸣。

低外有低，是姿态放低的“低”。当代打工人，没掌握点场面话，容易闹笑话～老鸟VS新人的初次打交道，你来我往“请您多多关照”、“这多不好意思”，瞬间有内味儿了。职场套路千千万，该有的客套还是要做足。

鞠躬到出画，还不够低？

低外有低，是家庭地位高低的“低”。大事小情谁做主，谁掌财政大权？面对这一永恒的家庭议题——论爸爸的地位，小朋友仅代表个人视角地真相了：工资到账秒转，辣子鸡只能吃辣子.......

把老师气到上头，还不够低？

低外有低，还是计算卡路里的高“低”。被卡路里支配的恐惧，是这届减脂人的日常痛点。天将降大任于斯人也，必先饿其体肤，算其卡路里：你有西蓝花我有胡萝卜，你有蓝莓我有水煮青菜......没有最低只有更低。

卡路里一键归零，还不够低？

整个视频埋梗不断，快节奏、动作魔性的洗脑式battle，形成病毒传播的效应。配合无厘头的戏剧感，视频还巧妙地以名言和书名埋梗，“定场诗”般的名句盖章升级笑点，用自带的文化buff冷冷调侃各种“比低”背后的小心思。

当你沉浸在一片此时彼伏的“低”时，故事迎来神反转，砸出一记“低到离谱”的响声。从“低”连接到“低价”，以洗脑的低价沟通策略为核心，让用户对“搜书买书上百度APP，价格才是真的低”形成更直观的感知。