年轻就是大胆。哪个品牌这么大胆？

一、客户的愿景

我们终将老去，但总有年轻人正在看腾讯视频。

如今做广告，越来越像是在做“品牌年轻化”，这是一个在所有品牌面前早就公开的秘密。

哪怕全世界最古老的品牌都在做“年轻“的广告。关于为什么？消费报告上的数字永远是对的。

当然，本次campaign的客户 —— 腾讯视频，不止于“品牌年轻化”。视频平台市场，用户日趋饱和，竞争白热化。同属第一梯队的腾讯视频、爱奇艺视频和优酷视频活跃用户规模相近且巨大，拥有丰富的流量和文娱生态资源，呈现三足鼎立格局。用户年龄结构呈现年轻化：超过6成用户年龄在30岁以下。

早在2016年，腾讯视频提出“不负好时光”的品牌理念，体现出年轻化的品牌升级。针对年轻人的趣味，提供了大量优质原创及版权内容，电视剧、综艺节目、电影、动漫等内容资源丰富和有料，是腾讯视频吸粉年轻人的关键。今年，更是签约众多年轻顶流代言人，刷新“我们正年轻，不负好时光”的品牌理念，准备继续在广告层面深耕z世代市场。

想让广告在消费者心中留下年轻的印象，先把品牌的产品做到受年轻人欢迎。先“年轻化品牌”再进行“品牌年轻化”，腾讯视频深谙此道。剩下“品牌年轻化”这个广告难题，留给了我们头疼（头脑风暴）。

二、我们的办法

用不熟悉的配方做出年轻人熟悉的味道

接brief那天，映入眼帘的还是座熟悉的branding house，客户和我们都很清楚要“做什么”。

54青年节，3个顶流代言人替品牌对年轻人发声，1个campaign，要共鸣！

没经过太多的思考，凭对年轻campaign的熟悉，就让我们有了一个不一样的打算。

那就是不打算再用过来人的视角，回过头来和年轻人说话！

同样作为年轻人的平台，我们想说出m-zone人当年没能听到的话。

于是有了“我还是太年轻”的coreidea，和这几页ppt……

是不是老广告人追求的Manifesto？不知道。

知道的是“正年轻“的你我他，不爱听什么品牌宣言。

之后的一切顺理成章，三位顶流代言人，从他们自身不同的经历和态度中，找出和品牌“我们正年轻，不负好时光”的契合点，分维度展开宣言：

01、敢梦青年：杨紫

没在童星的标签里停止成长坚持把梦做大

02、不完美青年：杨超越

追求完美从直面不完美开始

03、不安分青年：范丞丞

不甘心只有流量要用实力让你们认识认识我

相同的是，他们都以一句“对，我还是太年轻”结尾，以最坦诚的口吻，

链接到“我们正年轻，不负好时光”的品牌slogan。

官宣之后，多平台众kol纷纷用自己的真实故事，为“正年轻”发声。

01、陈靖川，30岁

表里如一，也是一种态度

02、伞兵paraboy，19岁

电竞就是绝处逢生，创造奇迹

03、闪光少女斯斯，29岁

年轻不是一个阶段，而是一种选择

04、王奕萌，24岁

国风真的是非常非常美的！

05、雪儿，23岁

热爱也是一种buff

三、我们的思考

一场campaign，3个顶流代言人，6条片，3张KV。

提案、修改、筹备拍摄、和客户沟通和艺人经纪公司沟通…… 再修改、再筹备……

一个半月时间，所有作品出街。