2021年母亲节到来之际，京东发布广告片并在微博发起话题#当妈妈不是妈妈#、#我的妈妈是少女#。视频通过女性在生育前后面对生活中突发事件时的不同应对反应，从而形成强烈对比，突出母爱的感人和带来的改变。
视频前半部分讲述当妈妈还不是妈妈的时候，遇到蟑螂也会怕，也会拧不开瓶盖，也会喜欢熬夜、追剧、吃炸鸡等。
视频后半部分讲述当妈妈成为妈妈，有了孩子之后，拧瓶盖、打蟑螂、下厨房、化身营养师等。
视频最后露出文案：“因为成为妈妈，所以变得强大。祝每一位妈妈——母亲节快乐！”。
海报
京东携手丸美、兰芝、韩束等美妆品牌，同步在#我的妈妈是少女#话题下发布品牌联名海报，并推出京东限定“妈妈少女心”胸针盲盒。