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久违的线下分享,久违的面对面,聊天、探讨、畅想、跨界对话等等,以广告为出发点的多元化交流——数英Talk,将结合数英公开课打造行业视听内容及知识分享,以多维度视角,为广告营销从业者呈现更多的思考面,碰撞新思考!关于年轻人、关于行业、关于项目、关于创意、关于营销、关于艺术......来数英Talk!

数英TALK 第1期

2021年5月26日数英TALK第一期正式开讲!

参加数英TALK的同学们都活力满满!

接下来是超精彩的数英TALK回顾:

我们将小鹅拼拼X中国青年报《小拼哲学》线下联合发布会搬到数英TALK的现场,活动在言几又上海企业天地店举办,为这本小小书的发布会又增添了不少人文气息。

“小拼精神”一发布,迅速蹿红线上线下,全网曝光3亿+,广告的思想浪潮愈加波涛。就此数英TALK找到此项目背后的代理商天与空创意合伙人陈伟铃、中国青年报媒体老师、言几又华东区总经理邓凌,和同学们一起对此千万级爆款项目从Brief、到创意、执行、传播等多个纬度,共同畅谈项目和其背后的创作逻辑,并就“这届年轻人的传播究竟怎么做”这一话题与现场同学们进行探讨,面对面碰撞新灵感。

数英数字合伙人小海开场发言

数英TALK现场

01小开本,大立意3cm《小拼哲学》“小小发布会”

发布嘉宾:上海天与空创意合伙人陈伟铃、中国青年报媒体老师、言几又华东区总经理邓凌、艺术家孙昊。

新书发布合影

当代年轻人面对内卷化日益严重的社会环境,压力倍增,“拼”尽全力似乎成了年轻人逃不出的“焦虑鸡汤”。小鹅拼拼针对这一社会现象,提出“小拼精神”的新概念,倡导年轻人要放下焦虑,按照自己适应的节奏,一步步迈向理想生活。同时也是品牌倡导的全新消费观:不过度消费,“小拼一下,就很开心”。小鹅拼拼跨界联系中国青年报,制作了一本小小书《小拼哲学》,将“小拼”这个概念进一步推向线下。

发布会现场,来自中国青年报的媒体老师深度解读权威媒体视角下的“小拼精神”。小鹅拼拼与权威媒体的强强联合,让开本秀珍但立意深远的《小拼哲学》在社会价值层面再拔新高。

项目背后的代理商天与空创意合伙人陈伟铃在现场从创意、传播、品牌等多维度,对《小拼哲学》的诞生过程进行详细复盘。

言几又华东区总经理邓凌热情分享了对“小拼精神”的个人感受。

现场福利多多,在场的同学每人一本《小拼哲学》。

更搞笑的是,陈伟铃老师分享到《小拼哲学》中“拼到财务自由之前,先拼到车厘子自由”的金句文案时,突然叫工作人员抬进两大筐车厘子,现场给同学们分发,这是让同学们提前感受车厘子自由吗? 哈哈,反正小编吃的不要太爽。

02吸睛3亿+千万级大爆项目原来这样解题

分享讲师:天与空创意合伙人陈伟铃。

天与空创意合伙人陈伟铃现场为我们重点讲解了《小鹅拼拼x天与空:小拼一下,就很开心》背后的战略故事,以重新定义brief作为战略开端,强调为客户“把脉”、深挖brief的必要性,同时从市场层面、产品层面和品牌层面剖析战略意义,讨论如何成功将品牌卖点输出为价值观念,为品牌树立IP。

课件分享

大部分的brief其实是不精准的,我会去跟客户去聊清你们到底遇到什么问题,最后我才帮他做brief。

思考一个项目,一个idea的时候,你要先想好他的问题到底是什么。

——天与空创意合伙人陈伟铃

课件分享

项目大揭秘之外,陈伟铃老师还现场倾授提案技巧。以本次案例为梳理中心,结合往期营销战役,打穿好创意转变好提案的关键结点,为创意落地提供更多可能。

好的创意,一定具备四个点。

第一个点是它一定非常好记;

第二个点是它一定是能够达到零损耗传播;

第三个点就是他一定要跟品牌建立高关联度;

第四个点最难,就是它一定要不断能够持续积累它的品牌的记忆,成为这个品牌的ip。

——天与空创意合伙人陈伟铃

当你拿到一个brief的时候,你自己脑海就要想好你的idea如何介绍给客户了。

——天与空创意合伙人陈伟铃

在数英TALK现场,陈伟铃老师为同学们全面讲述了《小鹅拼拼:小拼一下,就很开心》的创意路径,从项目背后深挖创意,从对年轻人的深刻洞察延展到品牌长期战略思考,为同学们答疑解惑。现场气氛踊跃,陈伟铃老师与同学们一起创造了美好记忆。

参与本次项目的艺术家孙昊老师,为同学们讲述了这本小小书从无到有的制作历程,还原创意与艺术碰撞的火花,揭开艺术变为现实的经过。

课件分享

03圆桌会议年轻人的传播,究竟怎么做?

数英TALK是一个让你收获“惊”喜的现场,上一秒还在消化内容,下一秒你可能就被数英合伙人小海点名提问,直接与老师一对一探讨。

在圆桌讨论互动环节,小编和现场另外一位幸运观众被喊上了圆桌,跟陈伟铃老师、数英数字合伙人小海以及一位初创品牌老板一起进行了讨论。不同行业、不同身份的人,思想碰撞出奇妙的化学反应。有趣的人相遇,总会有更多有趣的新事发生。

数英Talk,也祝你早日实现Talk自由