雪山攀登，对大众来说是一项比较陌生且具有挑战的运动。这次搜狐新闻雪山行在传播过程中，为了和用户进行更好的沟通，我们决定从“每个人心中的山”出发，提出#向山而行#的主题，用情感带动用户情绪，配合一系列走心的创意物料，为此次项目造势。
一、创意视频：问山
每个人的心里都有一座山，我们将很多人生问题放在了岗什卡雪山上，先一步达到情感共鸣。同时邀请热衷运动的互联网第一人张朝阳先生配音，用声音出演的方式分享他通过登山获得的对人生、对生活的感悟。
文案
每个人心里都有一座山我们不断地翻山越岭也在不断地寻找答案人，一定要往上爬吗？跌倒了，还能再爬起来吗？努力真的有意义吗？不努力还有退路吗？
外面的世界真的更精彩吗？拼累了，还回得去吗？忍一忍就能熬过去吗？熬过去就一定会好吗？
一定要走别人走过的路吗？别人走过的路一定就是坦途吗？前方会越走越光明吗？越过山丘，还会有更高的山吗？
每个人的山，都在那里在地平线之上或是我们心底以声问山，山答你以回声以心问山，山答你以心声
奔赴一座山，不一定是为了征服这场冒险，也不一定没有遗憾但回头看看来时的路沿途的悲喜，已自成风景流过的汗水，已自成方向踏出的脚步，已自成海拔看过自己的渺小与伟大，有些问题便有了回答
如果前路有山那就向山而行因为答案在山上，也在脚下
二、主题海报：把问题写在山上
配合视频内容，我们延展出一套写概念海报，通过多种形式与受众进行沟通，引发大众思考，吸引用户围观雪山行活动。
01、人一定要往上爬吗？
02、跌倒了还能再爬起来吗？
03、外面的世界真的更精彩吗？
04、拼累了还回得去吗？
05、努力真的有意义吗？
06、不努力还有退路吗？
07、一定要走别人走过的路吗？
08、熬过去就一定会好吗？
09、越过山丘还会有更高的山吗？
三、倒计时海报：把时间写在山上
在攀登前的这几天，我们用雪山上的不同元素制作了一套具有视觉冲击力的倒计时海报。同时，将登山的精神内核转化为具有感染力的文案，增强与用户的情感沟通，收获更多关注度。
倒计时3：
迈出第一步之前所有的山都是高山
倒计时2：
把山踩在脚下山就成了路
倒计时1：
去没人认识自己的地方认识自己