前段时间美的空调创作的《马小冬的冰雪夏天》以夏日亲情冲上热搜，这次我们集结了美的集团旗下：美的、COLMO、华凌、小天鹅、东芝等五大核心品牌，首次以“美的集团”发声，希望向更多年轻人传递美的集团“智慧生活可以更美的”的主张，为年轻人们构建理想的生活方式。

一下子集结“五大品牌”，这对美的集团自己来说也是一次史无前例的挑战。

在与90/95后年轻人群对话中，我们发现他们对家和生活的定义已经发生变化，他们喜欢把家打造成有个性的艺术角落，在假期去看艺术展或逛艺术门店，追求有艺术氛围的生活，并热衷打卡与艺术相关的一切去晒照分享。

一、与其教育用户，不如让他们主动参与

基于用户洞察，我们选择以“美的艺术家”作为传播主题，用年轻人喜欢的艺术方式拉近美的集团和年轻用户的距离——生活就是艺术，每个人的家都是生活的“艺术家”。

我们携手美的集团中国区大使景甜一起“甜美出道“，发起#景甜全城寻找艺术家#话题，一上线就冲上热搜引发众多用户分享互动，一场“家电界的行为艺术”自此开启。

二、沉浸式艺术展，帝都打卡新地标

不仅线上引发全民参与分享自己的“艺术家”，我们还把家电艺术展搬到了线下。5月18日—5月20日，美的集团在深受年轻人追捧的北京798艺术区打造了一场“智慧生活 美的艺术家”家电艺术展，沉浸式家电光影艺术使其成为帝都新的打卡点，让人们在看展的同时体验到品牌的智能科技和情怀温度。

1、藏在家电里的故事

艺术展里每个家电都蕴藏着一个关于“家”的故事，情感的细节演绎，让冰冷的家电有了生活的温度。

2、超现实美的“艺术家”

此外，我们根据家的功能分区，用五大品牌的各种爆款家电产品打造出一个超现实的“艺术家”，每个展区从不同视觉演绎着家电与生活的艺术气息。

胃的客厅，用厨房大小家电来激活舌尖的味蕾好心情阳台，放大滚筒洗衣机内部，呈现五彩斑斓的白世界；绿动的卧室，用绿色植物打造成空调吹出来的风，置入其中仿佛睡在大自然的梦里；水的会客室，用水的纯净凸显美的家电带来的舒适感

3、帝都打卡新地标，家里也能拍大片

梦幻的艺术空间，吸引了大批自然流量，KOL、粉丝、游客纷纷前来打卡拍照，使得这场艺术展俨然成为798园区新晋地标。

4、“甜美组合”首次尝试“逛展”直播

在520这个特殊节点，景甜以一身粉色连衣裙出席线下展，和美的集团中国区域副总裁，组成“甜美组合”，一起边逛展边直播，甜美出道。

为了让这个520大家“甜”上加甜，“甜美组合”现场狂送会员礼盒，以及价值19999的全屋家电免单大奖，打造品牌与粉丝的共同狂欢，展现硬核宠粉实力。

我们深知当下的直播环境里，直播不再只是“卖货”，更是品牌与用户心智的强链接，所以在直播中，我们不仅有常规的“强互动、强福利、强话题”持续吸睛，还有“甜美组合”为粉丝现场烹饪情人节大餐、传授艺术大片拍摄技巧、以亲身感受分享家电故事……..在轻松愉悦的氛围中，传递品牌心智。

一连串的新体验，借助大甜甜的超高人气以及甜筒们对线下活动的热情，直接将景甜与美的这对“甜美组合”再度送上热搜，我们也惊喜地获得意外的线下活动曝光度。