被人们寄托着无数希望与期盼的2021年，不知不觉中，也已过半。细想为什么时间显得如此匆忙，大概是因为上半年值得纪念的节日太多。广告人们也很好地利用了这些时间，抓住灵感，创作出更多优秀的案例作品，而我们也从中收获了很多值得珍藏的好文案。有的仅需短短的一句，就足够触动内心；有的则需要沉淀下来，寻找个充裕的时间细细品味......

结合多项影响力指标，我们从 2021 上半年出现广告案例中为大家甄选出了20 条精彩文案。大家可以根据项目背景，结合完整案例，去品读每一条文案的内涵及巧妙之处。

注：排名不分先后，按发布时间排序（点击图片，即可查看项目详情）

01

以前不懂食物带来的慰藉后来发现胃口是我们少数确切掌握的快乐

——麦当劳

02

每弯腰捡起一个垃圾瓶也是一次对大自然的朝圣这场没有尽头的朝圣之旅，我们一起走下去

——腾讯公益

03

平日里你是老师、外卖员、快递员、职员……但在这一天，你，就是这个家里最重要的人

——百事可乐

04

总有一些人在那些看不见的地方用他们心中的光和亮照耀着艺术生命源远流长

——华为

05

献给懒得理直气壮的你

——海尔

06

家，是我们的来处，也是归属

——快手

07

爱的另⼀个名字，是做饭给你吃

——小红书

08

家 不需要很大的地方但要有很大的自由

——贝壳

09

微而足道，无分你我

——内外

10

有些秘密，放在这里就好

——HCG和成卫浴

11

所有女生问你们个问题女生的反义词是什么不是男生女生的反义词是什么给点灵感袜子的反义词是什么是不掉跟的袜子一双袜子的反义词是什么是一双分左右脚的袜子这种袜子的反义词是 另一种袜子每个习以为常的事物，都能找到反义词男生必选，男生闭着眼睛选本命年，我爱本命年去童化，童趣化普通人的貂，貂也想有一件穿上去很舒服的反义词是看上去就很舒服 女生的反义词应该是什么好吧，再来点灵感这是热皮秋衣秋裤的反义词是 热皮硬标签的反义词是 印的标签透不过气，透气杀了时尚圈吧，杀入时尚圈穿什么都白搭的反义词是 百搭懒得设计，为懒而设计呵 完全无感嗯 完全无感所以美的反义词不是丑 是平庸女生的反义词不是男生是那些对平庸的审美习以为常的人所有女生 别让平庸继续流行我们要对这个世界的审美负责最后一个问题基本款的反义词是什么上一代基本款蕉内 重新设计基本款

12

性别不是边界线，偏见才是

——珀莱雅

13

他不应该只是遥远观望他人的时代他还可以拥有自己的《黄金时代》

——菜鸟驿站

14

哭不出来的，你可以想想想想自己......想想自己一个人

——全联福利社

15

太阳落下又升起但总有人在阳光下奔跑

——小米

16

输赢是别人的判定但是坚持是你的决定人生的赛场不设裁判每一种选择都是自由

——金典

17

我是谁我只是一个普普通通的在阅读的人

哪怕 我看不太清甚至 看不太懂当我读起来我就拥有了海子的眼睛拥有马丁路德金的口舌就能走进路遥平凡的世界一个孤独的人 就并非 满眼孤独当我读起来就无关学历 经历 时间与眼前即便生活给予我水火当我读起来它们 就是温柔与光

我是谁我只是一个普普通通的在阅读的人一个 不只看眼前的人一个 低着头向上看的人

——京东图书文娱

18

肉体需要一日三餐，精神可以一日三四五餐

——王饱饱

19

不理解老板明明我不想上班了他却总用「你不用来上班了」威胁我

——笑果文化

20

这代人的问题，会找到这代人的答案

——知乎