今年618，对京东甄选大牌礼盒——京东超级盒子来说，迎来了第四次重要的电商节点，是一次重要的自我突破。对于陪伴超级盒子IP走过了三次营销战役的鲸梦来说，更是一次难度升级的挑战。这一季超级盒子的关键词是“高颜值”，所以千万别眨眼，超多超级好看的618正在向你奔赴而来！

一、第四次合作，还能玩出新花样吗？

2020年618：

2021年11.11：

2021年年货节：

在前三次的合作中，我们都采用了盒子拟人的动画形式，用各种生动的盒子形象建立超级盒子在受众心中甄选好礼的认知。而这一次，经过与客户反复推敲，决定回归超级盒子品牌和礼盒本身，主打"好看"这一更直观的概念。

恰巧本次超级盒子礼盒外观由三大当下最流行的设计风格组成：类赛博朋克、漫画、国潮。所以我们在各大品牌对618 icon的精美创作基础上，打造了一个燃酷缤纷的盒子世界，JOY穿梭在各个不同风格的世界之中，串联起众多品牌的618超级符号演绎，和大牌们开启一场属于礼盒的美学大赏。

在配乐上我们也尽力做到创新，本次TVC的音乐是我们原创的一首rap，融合了电子、朋克、中国风等元素，来匹配三种风格的设计画面。在歌词方面也尝试做到简单洗脑来强化记忆，展现618热闹狂欢氛围的同时，突出京东超级盒子品牌利益点。

二、那不如……就把“美”做到极致！

既然这是一场关于高颜值礼盒的盛宴，当然要有一场以“美”为噱头的大事件。超多绝美礼盒争奇斗艳的场面你能想到什么？好像有点礼盒界奥斯卡内味儿了！于是，一场由超多礼盒组成的#618礼盒美学大赏#空降上海徐家汇地铁站，多个品牌的立体618和礼盒霸屏地铁橱窗，再配上橱窗里高级感十足的镁光灯，可以说是一场超大型的618礼盒种草现场了。

在微博上，各大品牌也纷纷献上了自己“艺术作品”，以艺术展的平面创意形式展现品牌618icon，将高颜值的超级符号进行到底，用美学气质开启这场颜值爆表的618战役。