两者的定义
ASO（App Store Optimization），即应用商店优化。狭义指的是各应用市场提升 App 在排行榜和搜索结果排名的过程。广义来说，帮助 App 在应用商店获取更好曝光位（排行榜、搜索结果排名、精品推荐、热搜榜等），进而获取流量与下载量的过程都可以称为 ASO 。Apple Ads ，即苹果搜索广告。6 月 23 日苹果正式通知，在中国大陆地区，Apple Search Ads 变更为 Apple Ads 。Apple Ads 是一种付费的 App Store 推广方式，指开发者可以将 App 通过关键词竞价的方式使 App 出现在 AppStore 搜索结果第一位，以此获取精准的用户。两者的关系
二者关系可谓是相辅相成。Apple Ads 重要的依据是 App 的相关性，苹果通过 App 的元数据（应用提交时标题、关键词、描述等）和用户行为（搜索之后的点击、转化率、留存、活跃等）进行相关性判断，而 ASO 正是包含了关键词覆盖、副标题、评论、榜位、排名等多方面的内容优化。同时 Apple Ads 又可以为 ASO 提供很详细的数据支持，包括每个词的带量效果，甚至在接入 API 之后，可以看到某些词带来用户的后续行为（如留存、付费），从而更有方向性地做好关键词优化策略。两者的区别
① Apple Ads 一定是付费的，ASO 未必
对开发者来说，ASO 可以通过对应用的标题、关键词、应用描述、评论等常规性内容进行合理改善。而 Apple Ads 本质就是应用商店的搜索竞价广告，与百度关键词广告是相似的。对应一个关键词一个广告位，价高者得。(可以通过优化相关性来降低出价成本，但不管怎么样，钱是一定要给滴~）② ASO 的下载量可带动榜单排名，Apple Ads 则不可
通常来说，如果一款 App 的下载量上升时，其榜单排名与部分关键词排名也会有所上升，这是 ASO 下载量带来的额外福利。但来自搜索广告即 Apple Ads 的下载量是不会有这些附加效果的，也就是说，即便我们在搜索广告中获取的下载量相当大，它们也无助于 App 的榜单排名。相反，ASO 不仅可以优化关键词排名，其下载量对榜单排名也有带动作用。③ ASO 像软广，Apple Ads 像硬广
ASO 是润物细无声的，它在榜单上、在搜索结果中的展现与所有应用展示没有差别，可信度和品牌的亲和度不会受到影响（恶意刷榜除外）；而 Apple Ads 关键词搜索结果页面最上方，会有明显的“ Ad ”广告标识。④苹果的 Apple Ads 很安全，ASO 倒未必
应用商店时有更新，喜怒无常。有铤而走险的开发者选择机刷方式来提升搜索排名，一旦被苹果发现或者遇到苹果算法调整，就会面临清榜甚至 App 下架风险。而 Apple Ads 是苹果亲生的，当然不会遭遇下架风险。⑤ ASO 是内功心法，Apple Ads 是剑招拳路
ASO 是应用开发者必须要考虑的（搜索优化部分），任何一个优秀的 App 去分析其标题、关键词、应用描述、甚至是 icon 、截图、评论的内容，一定是经过精心运营的，所谓内功；Apple Ads 更像是一条捷径，需要武林奇缘，更需要殷实的家境才能买到的剑招拳谱。内功与剑招相辅相成，内功修炼需要八十年方能出师，剑招犀利方能杀敌落花流水，两者本不冲突，更是相生。有量说
①苹果的 ASO / Apple Ads 绝对不是互斥的关系，由于 Apple Ads 的重要依据是 App 的相关性，苹果在中国开放 Apple Ads 后，ASO 也因此体现得更加重要了。② Apple Ads 会对苹果生态产生一定影响：管理会更严格，预计会让 ASO 服务水涨船高，需要更加注意选择专业的服务。-END-