“为中国队加油的你” 值得一枚纯金的纪念金牌

距东京奥运会谢幕已有一周，这大概是继2008之后，中国观众第一次如此投入观看的一届奥运会。你一定还记得那种无缘到场为中国健儿助威，只能对着直播，或激动喊“中国队加油”或攥紧拳头暗自为他们鼓劲的激动心情。

没有座无虚席的热心观众，没有排山倒海的欢呼呐喊，成了这一届的奥运会的一大痛点。作为奥运会官方合作伙伴，天猫深懂国民的奥运情结，在#刘国梁没有感情的鼓掌机器##马琳鼓掌好大声#连登热搜之时，以“全民上场为中国队加油”的奥运营销主题，满足全民为中国队加油的迫切之情。7月15日，天猫活力季赛场正式开启，淘宝搜索【天猫活力中心】，参与“录制我的加油声”，聚集加油能量，就有机会赢得天猫纯金纪念金牌。

不正经制造打造了这支视频，为活动拉开序幕。

角色设定| Character setting

01-服饰设定

根据不同的运动项目，我们为天猫量身打造了多套战衣，最为亮眼的设计，当然要算科技值拉满的限定加油能量罐啦！而最为经典的配色，依然是众所周知的“番茄炒蛋”色，配上“X”字型的护甲和硬核的空气战靴，居然有了一丝国潮的风范。

主角色“加油猫”服装搭配设定

主角色“加油猫”模型细节展示

“加油猫” 身体部件模型细节

“各种运动健儿猫猫设定”

由于篇幅限制就展示部分的猫猫设定吧

“各种运动健儿猫猫设定” 三维稿

02-道具设定

有了战衣，还需要装备武器，我们特别为天猫打造了一系列运动器材，巧妙运用番茄炒蛋的配色，融合未来科技，让外观更加炫酷有力量感，简直就是钢铁侠的非官方同款。

道具前期设定&三维制作

视频展示 | Video show

在片中，我们选取了短跑、滑板、篮球三大项目，带领大家再次重温苏炳添的中国速度，三人女篮的铜牌份量，以及滑板从街头走到奥运场上……那些激动人心的瞬间。空无一人的奥运场上，为荣耀而战的天猫并不孤独，那些来自天猫站内的加油声，总在关键时刻为天猫注入能量，让天猫战力满格，所向披靡。

01-视频分镜

不正经制造和天猫在经历多次会议论和头脑风暴后，集思广益终于把画面敲定，又奋笔疾书的在黑板上快速绘出敲定了的分镜内容。

故事线从主角“加油猫”参加东京奥运会说起，天猫在不停的切换各种运动项目将“能量罐”消耗殆尽，此时传来了中国人的加油助威声，助威声转化为“能量”，被”声音收纳罐“收纳，让加油猫能量蓄满，此时的加油猫浑身有劲，起步飞跃，实现完美扣篮！

02-动效草图

想了解不正经制造的画风可以有多歪吗？想知道不正经制造的动效可以有多灵性吗？戳就对了！

天猫奥运动效草图

03-静帧渲染

在光影的呈现上，我们严格遵循光照原理，力求真实刻画，在场景的打造上，我们更是如此：近乎真实的塑胶跑道，满场的空座椅，高而空的钢筋结构……同时展示了高超的运镜技能，虚化场景，聚焦角色动作，以完美捕捉天猫的运动风采。

天猫奥运动视频静帧渲染

场馆设定 | Venue setting

我们还承包了天猫站内的场馆搭建，为用户打造了一个有代入感的游戏场景：仰视的视角，让场馆看起来更加宏伟壮观；高辨识度的项目ICON，让你不会跑错赛场；激昂的观众，把气氛全部整到位。

场馆设定实际页面应用效果

各运动场馆美术设定

各运动场馆三维渲染稿

后记

当“果然不看就能赢”登上热搜，我们知道这一届的观众已经不再唯金牌论了，每一个跑、跳、腾空的瞬间，都是体育精神的展现，都值得我们为之喝彩，值得我们一声情比金坚的“中国队加油”！

最后我们还一起打造了实体的全球限量加油猫手办奥~