9月12日，“中国-东盟跨境出海高峰论坛”在广西南宁国际会展中心举办。 36氪作为东盟峰会出海论坛主办方与独家承办方广西东博会国际会展有限公司，带领中国企业和投资机构共同寻找数字经济时代的新出海机遇。

36氪CEO冯大刚在“中国-东盟跨境出海高峰论坛”分享了对中国企业出海东南亚的观点：随着经济的不断高速增长，再加上中国企业投资便利、地理和文化上得天独厚的有利因素，都使得东南亚地区成为当下中国企业跨境出海的首选地之一。

以下是36氪CEO冯大刚演讲实录，经编辑：

各位领导、来宾，大家好，我是36氪的CEO冯大刚。36氪是致力于服务中国新经济参与者的品牌和开创性平台，以赋能新经济参与者实现更高成就为使命，很高兴今天能在这里跟大家一起见面。

东南亚自古就是“海上丝绸之路”的重要枢纽，是中国的好朋友、好伙伴。自从1991年中国和东盟正式开启对话之后。30年来，双方的互联互通已经取得全方面的重大成果。中国-东盟博览会已经在南宁连续举办了18届，成为了双方交流合作的重要平台。

2019年，东盟取代美国成为中国第二大贸易伙伴；2020年，东盟超越欧盟历史性地成为中国最大贸易伙伴；而中国则连续12年保持东盟第一大贸易伙伴地位。今年上半年，双方贸易同比增长38.2%，增长势头强劲。如今，中国和东盟已成为最大规模的贸易伙伴，最富内涵的合作伙伴，最具活力的战略伙伴。

这既说明东盟和中国紧密的合作关系，也反映了中国国际影响力的与日俱增，中国企业在海外的发展步伐，也在不断加快。自2010年起，36氪就开始重点关注中国出海企业，无论是输出高质量的出海文章、资讯动态，还是每年数十场出海论坛、峰会活动的举办，我们正在深度服务大量出海企业、资本机构，建立深厚的媒体关系。

为了更好地服务中国出海企业，2017年，36氪启动了海外市场战略，两年前，36氪正式对外发布设立于香港的海外业务集团公司36Kr Global Holdings。36Kr Global将整合中国、东南亚、印度以及日本四大亚洲地区资源，构建真正的跨国企业合作、交流以及投资的综合服务平台。就在8月底，36Kr Global成立欧洲站和澳洲新西兰站，在更大地理范围内促进亚洲和海外地区的商业合作。目前，36Kr Global的团队已经落地亚洲超过十个国家及地区，东南亚是36氪在海外核心关注的区域。

今年8月，我们在深圳成立了华南分公司，深圳既是改革开放的前沿，也是重要的外贸城市，离港澳都有地理优势。更重要的是，华南作为中国供应链重要成熟群，我们希望携手这里的供应链企业，一起出海讲好中国故事，走出中国高端制造优势。

近段时间，在我们与大量中国出海东南亚的企业沟通交流过程中，也从中得到了很多积极的反馈，先简单说几个宏观数据吧：

东南亚人口结构非常年轻化，20-49岁人群占比达到了45.3%；而东南亚人口规模有约6.5亿，仅次于中国和印度；2020年东南亚人均年消费已经接近3000美元。经济的不断高速增长，再加上中国企业投资非常便利、地理和文化上都与中国更亲和，这些有利因素都使得东南亚地区成为当下中国企业跨境出海的首选地之一。

事实上，自经济全球化以来，中国企业的对外商贸模式也已经出现了大量的变化，在36氪看来，如今中国企业出海东南亚有几个领域和趋势值得大家重点关注一下：

第一个是文化出海领域。

自2006年来，中国-东盟文化论坛便持续举办，对话领域从文化产业扩展到文化艺术、非物质文化遗产保护，再到文化创意产业合作，不断反映出中国-东盟文化合作的丰富内涵。

随着人文交流和经贸往来日益频繁，文化产业在中国和东盟国家产业布局中所占比重越来越大，双方在文创、演艺、动漫、影视、出版等领域的合作不断深化，交流平台日臻完善。文化创意产业已经成为今天世界经济中飞速增长的领域，其在增强和社会经济发展、文化交流的同时，也增强了技术和知识产权方面的融合，能够产生意想不到的乘数效应。

目前我们看到，不仅仅米哈游、鹰角等中国移动游戏厂商将东南亚作为重点的市场拓展区域，还看到二次元、潮玩等文化概念，也正在从通过中国企业的出海动作，受到了东南亚消费者的喜爱。今年年初，泡泡玛特就在新加坡开设了东南亚的官方旗舰店，作为东南亚出海的第一站，我相信未来也会看到他们更多的东南亚布局动作。

另一个是消费出海领域。

中国的消费企业有不少已经将东南亚作为海外市场的核心，并且在当地获得了大量用户的认可。根据第三方调研数据，今年2季度，小米就以22%的市场份额和107%的年增长率排名东南亚区首位，三星以19%的市场份额位居第二，OPPO则以18%的市场占比紧随其后，vivo、realme分列第四第五，市场份额分别为14%和12%。

手机这类消费电子还只是冰山一角，消费企业出海东南亚，同时也能刺激东南亚当地经济的活力，推动当地产业建设、大众生活品质的快速迭代。

最后是跨境电商建设领域。

中国对跨境电商一直都是大力支持的。广西与东盟海陆相连，得益于地理优势和政策支持，在跨境电商上已经取得了不俗的成绩。发展跨境电商更是已经成为了中国与东盟之间合作的新契机、贸易发展的新引擎。

举例来说，一级市场估值超3000亿的SHEIN就正在重点布局东南亚市场，今年我们可以看到SHEIN在新加坡和马来西亚有了不少营销动作，东南亚很可能成为SHEIN的下一个增长点。

总的来看，中国和东盟拥有很多的相似之处，还会有更多合作之处。在我看来，文化出海、消费出海、跨境电商正在成为中国企业出海东南亚的重要领域，但相信更多的领域会不断涌现出来。

以上是36氪的一些观察和分享，我仅在此抛砖引玉，更多精彩的内容还要各位嘉宾进一步分享。谢谢大家。

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