两年前，36氪联合、Nice、毒、Soul等年轻人内容平台出品了“没想到·新字招牌”榜，在这项调研中，我们发放并回收了10985份调查问卷，透过这一万多名年轻人的回答，我们发觉，巨头林立的品牌市场已经出现裂缝，不少陌生的名字脱颖而出。

两年之后的今天，我们又惊发现，当年那些新面孔们以超人的生命力和卓越的增长速度，已经从小众人群走向视野，从创投圈话题焦点变为成熟玩家，市场正酝酿新的品牌格局。

36氪持续追踪着新品牌们的创业历程：作为中国创投市场的一股新势力，消费品赛道的爆发是多重作用力呈现的结果，新渠道相伴相生的新流量红利是表象，其根本动力是高品质、有态度、更有趣的消费升级，同样由于这一点，坐在流量红利快车上的品牌创业者们，在2021年迎来了第一次大考。

这本质上是一场 “术”与“道”之间的博弈。资本的介入让早期品牌们能够通过不断迭代的法获得爆发式增长，但单纯GMV的增长曲线，显然并不能完全反映消费品企业成长的全貌。通过饱和式融资策略换得一个赢者通吃终局的互联打法并不适用于消费领域，投资手法和行业属性之间的错配与摩擦，让赛道上飞速狂奔的参与者们都不得不停下脚步。

在拥有最大市场规模的消费市场，过去没有人怀疑过，消费品投资和创业到底是不是一门好生意。到了今天，更清晰地指向了这一点，“什么样的消费品创业模式，才更能反映和代表行业风向？”

再没有像今天的新品牌大爆发浪潮，如此热闹又复杂，坚持并贯彻“长期主义”理念，既是所有创业者一直以来的信仰，也是所有消费新品牌在当下更需要明确的事。坚信长期主义，才能创造长期的用户价值。

36氪坚持相信，中国未来品牌成长仍将持续向前。

“熵增”概念中提到：在不加控制的情况下，万事万物倾向于走向混乱和无序，如果不加以检查、复盘和改进的话，动作必然会逐渐变形。 在新品牌创业的高速路上，我们既要兴奋于流量与其玩法带来快速正向反馈的“术”，而搭建品牌长期价值的“道”也同样无比重要，能为我们提供冷静、克制的新视角。

“长期主义”这个所有创业者一直以来的信仰，在今天也无比适用于品牌创业，唯有长期主义才能创造长期的用户价值。回归消费本质，消费者们的选择才是推动行业及品牌们不断向上增长的真正的“聪明钱”。

沿着这条线我们发现，已经有品牌在默默遵循最质朴的商业规律，屏除噪音修炼内功，在这场消费品热战中，他们值得被发现和欣赏。

基于此，36氪正式开启 Future 100「最具商业成长力新消费品牌」评选，结合我们将通过桌面研究、问卷调研、机构走访等形式深度挖市场动态，找出那些代表中国未来消费的长期价值信奉者。

本次榜单评选结果将于11月27日线上正式揭晓，尽请关注！

本次评选、评选流程等详细信息请见以下长图：

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