北京时间9月15日凌晨1点，苹果公司名为“加州来电”的2021年秋季新品发布会如期举行。包括iPhone 13系列手机、新款iPad和iPad mini以及新款Apple Watch在内的多款新品均在发布之列。

虽然对电池续航、视频拍摄进行一定升级并引入了更高刷新率的屏幕等，iPhone系列的更新力度依然被吐槽史上最小。

但令市场颇为意外的是，iPhone13 系列相比上一代采取了更优惠的价格策略。“iPhone 13价格”一词也直接冲上了热搜第一。

以iPhone 13 mini为例，128GB的售价5199元起，相比于上一代64GB版售价5499元起下降了300元，与上一代同为128GB的版本相比价格则下降了800元。

iPhone 13“加量不加价”充分说明了苹果有很强的产业链控制能力。毕竟，疫情导致的零部件涨价还在持续，加上全球运费高涨，都加深了苹果定价的难度。

而苹果此番降价的意图也十分明显，那就是继续收割高端市场的份额。

在当前国内高端手机市场（单价600美元以上）安卓阵营持续涨价且领头羊缺位的大背景下，iPhone 13系列的降价策略或将在一定程度上促进相应价位消费者转向苹果。

因此，市场普遍认为iPhone 13系列大概率会延续此前两代机型的长期销售火热态势。

认为，受益于美国相关禁令，以及新设计与规格升级，iPhone 13的2021年出货量仍能保持同比成长10%以上(对比iPhone 12的2020年出货量)。

值得注意的是，iPhone目前面临的挑战是零部件缺料。天风郭明錤指出，旧款机型因缺料在今年三季度已下修约5%–10%，iPhone 13则因缺料在今年第四季度出货量可能有潜在下修风险。不过，此下修幅度对iPhone 13出货量影响有限。

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