“我哭不出来。我即将做出的决定，无论这在道德上多么沦丧，都将是我重新掌握自己命运的重要一步……

我不在乎我的青春，我在乎的是这三年，这一千多天，我将被迫离开并背叛我爱的人……

在这三年里，我将作为最高出价者的妻子，参加他举办的活动，住在他提供的住所里，做他子女的继母，和他同房……”

如果你也一样，被这个充满了悬疑感和道德争议性的片段抓住了，急切地想要知道接下来将要发生什么……

那么，亚马逊就已经赢了。

以上片段，来自于《婚姻拍卖》(Marriage Auction)第一章的开头。这部连载言情小说，是亚马逊 Kindle Vella 网文平台上目前最火的作品之一，讲述的是四位二十出头的年轻女性，将自己的三年青春拍卖给最高出价者的故事。

过去的三年时间里，网文这盘生意在欧美增长越来越快。据 Apptopia 统计，欧美七大网文/网漫平台的应用内支付额，在过去一年里增长了近50%，并且在今年7月再创新高，达到了单月1200万美元。

同样是今年7月，亚马逊推出了 Kindle Vella。这家以一己之力已经重写了整个欧美出版业格局的公司，终于在2021年正式杀入网文市场。

充满刺激和挑战的新写作方式

在“承诺”的部分，Carlan 发现自己不能像之前走传统出版的方式那样，可以慢工出细活。现在为了维持住读者的关注度、期待感和等到章节更新时的兴奋感，她必须要坚持周更。

至于悬疑，写网文变成了和拍电视剧类似的感觉。当然，在一般的小说里，也需要设计各种各样的悬疑成分，但是在网文的形式上，Carlan 必须要开动脑筋，设计出足够抓人的悬念，才能够吸引用户继续为下一章付款。

“在 Vella 上写小说，真是一种承诺，也是一种挑战。要么你有现成的内容，要么你就得一直不停地写下去。写作节奏非常‘实时’，不过这也是最有乐趣的部分。”Carlan 在接受西雅图当地媒体 Geekwire 采访时表示，

平台还规定，每部作品的前三章是强制免费的，这样才能让读者对作品有一个足够的了解，再决定是否为后续章节付费。

Vella 的网页首页，显示了当前排名最高的几部作品

“Day 1”产品却已经面临巨大竞争

（Vella 目前仅在美国市场开放，支持网页阅读和 Kindle iOS 应用，不支持 Kindle 电子书阅读器和 Kindle Android 客户端。）

Vella 团队负责人、亚马逊首席产品经理 Virginia Milner 表示，目前 Vella 团队在亚马逊内部采用一种类似于创业公司的方式在运作着。产品体验都是从零开始搭建的，也没有依赖公司的其它资源。这可能是 Vella 目前产品体验较差的重要原因。

这种研发方式，符合亚马逊创始人杰夫·贝索斯一直坚持的“Day 1”理念，也即一家公司，即使已经成长到像今天亚马逊的全球数十万人规模，仍然要坚持像创业第一天一样的进取心，创造新的市场，而不是成为一家“Day 2”的公司，陷入滞涨、被市场和行业推着走。

作为云计算先驱的 AWS，就是 Day 1 理念的最佳实例，在当初就是团队从零开始重新搭建起来，并最终创造和引领了一个巨大规模全新市场的。

此时，较差的产品体验，更是让 Vella 的首次亮相，显得跌跌撞撞。

在网文这条赛道里，Wattpad、Radish Fiction、Tapas和Webnovel 等平台已经扎根了好几年了。就连在线文档网站 Scribd都推出过自己的网文平台 Scribd Original。其中一些竞争对手并不害怕亚马逊这个庞然大物——比如目前的市场占有率排名最高的Wattpad，拥有背后韩国互联网巨头 Naver的支持，也是不缺钱的。

此外，和主打虚构作品的 Vella 不一样的是，在 Wattpad 等其它网文平台上面，非虚构作品和基于真实故事改编的作品，其实也是有着大量粉丝基础的。Wattpad 已经在联合索尼等影视巨头，将平台上的知名网文影视化。

而在这个赛道里，目前市占率和增速最快的量大平台 Wattpad（网文）和Webtoon（网络漫画出版）都隶属于 Naver，合并月活跃用户数量高达1.66亿。

尽管如此，亚马逊现在突然杀入网文市场，还是不容小觑的。

毕竟，这家公司在内容出版和图书销售方面过去是有过多次非常成功的颠覆经验的：亚马逊的电商业务颠覆了线下书店，后来 Kindle 电子书又对纸书带来了很大取代效应，再后来亚马逊推出的 Audible 有声书业务，又再一次在内容出版领域创造新的市场。

谁又能百分之百肯定，Vella 这次亮相跌跌撞撞，未来一定不会成气候呢？

毕竟，亚马逊手里还有 Kindle 电子书阅读器这张大牌没打出去呢。

Milner 表示，现在对于 Vella 来说仍是“Day 1”。一切才刚开始。

“这种网文出版的格式，在各种方向上都会有很多机会的。我们也很期待看看这个市场会往什么方向走，以及我们能带来那些变化。”

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