看完这条片,希望你也能过一个舒舒服服、懒懒散散、不慌不忙的假期~
视频文案摘录
到了假期才知道天一黑真的就可以闭上眼
到了假期就能和爸爸妈妈一起看慢慢爬的蜗牛了它真的很牛
到了假期东西好不好吃要看你有没有好好吃
到了假期就想把以前赶路的时间慢慢、慢慢地还回来到了假期唯一的忙就是忙着闲下来
假期真好,更要过好美团,美好(假期)生活小帮手
美团APP作为庞大的生活服务平台,国庆假期是站内全年的流量高点之一,多条业务线也会随之产生大量的用户需求。
于是我们便接到了这样的国庆档brief:借助国庆假期场景,提升美团多业务的认知,夯实“美好生活小帮手”的品牌形象。
简单来说,就是美团想帮大家过一个美好的国庆假期
美团、假期、美团、假期….
我们突然发现,不仅在日常生活场景中,美团各种帮你忙。
其实在假期,美团也能帮你不慌不忙…
也就是说,美好生活小帮手,也可以是——美好「假期」生活小帮手。
在不改变大美团品牌定位的前提下,我们把这一洞察放在了视频最后的彩蛋里。
于是最后的主题,我们就把方向定在了美团对于假期心智的占领。
用一个舒服的语气,去引出用户心底的假日共鸣:
沿着这个舒服的感觉, 再结合美团的多条主推业务线,系列美好假期生活篇,也慢~慢~成~型~
【民宿篇】
「 到了假期,就能和爸爸妈妈一起看慢慢爬的蜗牛了,它真的很牛。」
【外卖篇】
「到了假期,东西好不好吃,要看你有没有好好吃。」
【单车篇】
「到了假期,就想把以前赶路的时间,慢慢,慢慢地还回来。」
【到综篇】
「到了假期,唯一的忙,就是忙着慢下来。」
「 假期真好,更要过好」是一次承担着商业诉求的营销活动,但在这人人忙着向前冲,人人又被焦虑侵扰的时代,我们还是希望它能在宝贵的假期里,为你带去一点轻松。
最后,是老套也是真心要做的环节:感谢全情投入的客户;感谢给予系列视频光彩的张哲导演;感谢不厌其烦,尽心尽力为视频保驾护航的抛煌团队;感谢中好(米芮)项目组每一位疯狂输出的小伙伴,最最后,祝大家都能度过一个美好的国庆假期。
出品方:美团创意代理:中好制作公司:抛煌
创意团队创意总监:何小白副创意总监:付付Copy:顺子、义豪1hArt:刘阳、海波、严俊、汤姆Account Team:大圆