新消费/新品牌动作

元气森林预铺10万智能柜，各团队自负盈亏

广州铁路推出高铁奶茶，名为“那个女孩”

江小白连发100条声明，回应外界质疑

OATLY开首座中国工厂

奈雪联合OATLY开启“绿野生活计划”

联合利华45亿欧元出售立顿

逸仙电商公布2021年三季度财报，研发费用增长，收入增长来自新出及收购品牌

赛道新投融资

新茶饮品牌未来茶浪WILLCHA完成Pre-A轮融资

精酿啤酒品牌轩博啤酒获A轮融资

低度茶果酒品牌落饮获Pre-A轮融资

益生菌品牌每日的菌获Pre-A轮融资

预制菜品牌盖世食品于北交所上市

速食品牌莫小仙获B轮融资

鲜食粥品牌黄小猪获清流资本追加投资

儿童健康零食品牌蔬格乐获天使轮融资

1、元气森林预铺10万智能柜，各团队自负盈亏

据晚点LatePost报导，自今年9月份起，元气森林已组建多个团队尝试线下智能柜项目，内部定下目标预计2022年底在全国铺设10万台智能货柜。

元气森林为何大力发展智能货柜?

1.传统饮料品牌如农夫山泉、娃哈哈、康师傅等都一直在不遗余力地进行线下铺设；

2.在疫情的冲击下，元气森林因当时铺设的不到1万台货柜，实现2020年全年销售额同比2019年增长170%——所谓尝到了甜头；

3.是智能货柜的好处：1.安装场景多样灵活：地铁、公园、电影院、商场、街角...... 2.占地小，租金低；3.便于收集用户对产品的消费数据。

2、广州铁路推出高铁奶茶，名为“那个女孩”

最近，广州铁路率先推出高铁奶茶，杯身上印着高铁餐饮乘务员形象，取名“那个女孩”。奶茶共有4个口味：晴雪茉莉水果茶、金色澜卡（港式）原味奶茶、珍珠奶茶、红豆奶茶。

高铁为何推出奶茶？

高铁作为国家基础设施建设的一个品牌，以一些实物产品来代表其文化符号，不仅使形象更立体，也更有利于讨论和传播。

3、江小白连发100条声明，回应外界质疑

11月19日，江小白在品牌十周年之际，从0点开始在微博发布100张声明海报，用以回应多年来外界对江小白的各种质疑，引发热议。

点评：

发100张声明海报，在形式上足够吸引眼球。而用以social传播的整套海报文案，激起大众几种情绪：惊讶于这么能说、新鲜于如此大阵仗、感受到江小白人格化的委屈。与此同时，集中式传递了很多大众确实不知晓的信息。有情绪有信息含量，易促成转发。

然而争议的关键点在于，很多人认为江小白的酒并不好喝，产品研发能力和营销力度未免失衡。

4、OATLY开首座中国工厂

11月18日，OATLY宣布在安徽省马鞍山市建立首家中国工厂，预计年产1.5亿升燕麦基成品。

OATLY是？

OATLY，一个来自北欧的全球燕麦植物基品牌。2018年开始进入中国市场，最终以让独立咖啡店、连锁咖啡店都用上自家燕麦奶的方式，站稳脚跟。以及众所周知，近年来，单品“燕麦拿铁”已成为咖啡赛道的一大消费新热潮。

5、奈雪联合OATLY开启“绿野生活计划”

11月12日，奈雪联合OATLY开启“绿野生活计划”，主要内容包括：推出植物基燕麦奶新品“燕麦可可宝藏茶”、举办露营派对（11月5日-11月7日）、推出联名周边露营椅、露营箱、杯垫、收纳盒、水壶等。

6、联合利华330亿元出售立顿所在茶业务

11月19日，联合利华宣布，将旗下包括立顿在内的茶叶业务，以45亿欧元（折合人民币326亿元）的价格将其全球茶业务以无现金、无债务的方式出售给 CVC Capital Partners Fund VIII。

为何出售？

作为中国袋泡茶曾经的“老大”，立顿在我国市场一直遥遥领先，但如今遭到各新品牌（如CHALI茶里、茶小空）的强烈冲击。

7、逸仙电商公布2021年三季度财报

11月18日晚间，逸仙电商发布了截至9月30日的2021年第三季度财报。

两个重点：

逸仙电商2021年Q3研发投入约3580万元，同比增长148.6%

Q3净收入13.4亿元 增长来自于新出和收购的品牌（Pierre Fabre、Dr.Wu、Galenic、EVE LOM、完子心选、小奥汀、皮可熊等）。

8、新茶饮品牌未来茶浪WILLCHA完成Pre-A轮融资

未来茶浪WILLCHA，2019年成立于北京，由前小罐茶副总裁徐海玉创立。定位为“健康精品茶饮”，方向为中式现制茶饮、精品袋泡茶。

11月16日，完成Pre-A轮融资，由三七互娱独投。

9、精酿啤酒品牌轩博啤酒获A轮融资

轩博啤酒，2018年成立于温州，为一家精酿啤酒生产商。致力于打造极具性价比的平价精酿。

11月15日，获得A轮数千万元投资，由野草创投领投，星烛（北京）投资管理有限公司跟投（此为轩博啤酒于今年的第三轮融资）。本轮资金将主要用于线下渠道建设。

10、低度茶果酒品牌落饮获Pre-A轮融资

落饮，2018年成立于北京。以年轻女性为目标用户，打造茶+水果+酒的风味独特的国风低度酒，落饮主打优质原料，其中滇红玫瑰茶果酒所用玫瑰来自于云南莨峨村。

11月15日，完成Pre-A轮约千万美元融资，由贝塔斯曼亚洲投资基金领投，由XVC、天图投资跟投。

11、益生菌品牌每日的菌获Pre-A轮融资

每日的菌，2021年成立于杭州，经营“益生菌+”全类产品。11月16日，完成Pre-A轮数千万元融资。本轮融资将主要用于研发投入、供应链升级和渠道拓展。

12、预制菜品牌盖世食品于北交所上市

盖世食品，2002年成立于大连。是一个冷热即食调理产品加工服务商，主要面向国内外日式、中式餐饮企业用户。

11月15日，于北交所上市，成为“中国预制凉菜第一股”。上市后品牌将借助政策优势和资本支持，加快产品研发创新、工厂建设、服务体系建设等。（官方微信）

13、速食品牌莫小仙获B轮融资

莫小仙，2012年成立于上海。原为自热火锅品牌，后来陆续推出了酸辣粉、钵钵鸡、红油面皮等新品。

11月18日完成B轮超亿元投资，投资方为亚洲食品基金。本轮融资将主要用于供应链升级、品牌打造以及人才引进等。

14、鲜食粥品牌黄小猪获清流资本追加投资

黄小猪，2020年成立于北京，从中式鲜食粥切入，打造“清烹”鲜食。11月16日获得Pre-A轮融资，投资方为清流资本。

15、儿童健康零食品牌蔬格乐获天使轮融资

蔬格乐，2018年成立于上海，针对中国孩子挑食率高、蔬菜摄入不足的情况，蔬格乐希望以蔬菜为核心，开发出好吃、好玩、营养的全系列产品线，把蔬菜做得像薯片一样好吃，成为“能上餐桌的零食”。