2021年3月30日，搜狐新闻马拉松在三亚开跑了！春天，正是一个跑起来的季节，结合这样的时间背景，我们提出#好春光，不如跑一场#的主话题。聚焦活动地三亚的特点，我们决定用又燥又快乐的风格去做这次的传播，推出一系列魔性又有梗的创意物料，把搜狐新闻马拉松活动带到更广泛的人群中，吸引用户围观。

一、创意海报：要跑，也要燥

在创意海报的包装中，我们希望用户能直观感受到在三亚跑步的燥和快乐，这也就需要我们将活动的精神内核转为更清晰的文案表达和具有元气、冲击力的视觉效果，用这样一组创意海报先一步把用户跑步的热情以及积极性调动起来。

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别人压马路我压海

02

想摸鱼？得先追到与鱼

03

踏着海风浪迹天涯

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跑起来去听大海的演唱会

二、创意视频：要跑，也要笑

在“燥”的传播风格上，我们想要更多角度、多切面的呈现快乐的跑步氛围，所以我们制作了四个魔性的动画小短片，让用户看完嘴角一翘的同时，带动用户的情绪，加强刺激用户对跑步的欲望和冲动。

配合每个故事的内容，我们也给出了一些具有感染力的文案与受众进行沟通，而不止是单一的故事引导。

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原来用汗水浇灌小肚腩到了春天真的能收获八块腹肌啊

没什么坏情绪是甩不掉的如果有就去跑两步

跑步嘛就是把心遛一下呀

同时，杨九郎也给我们配了一版特别的VO，以此触达多领域的受众群体。

三、品牌联动：要跑，更要一起跑

好春光，当然要叫上大家一起跑。于是我们联合20家蓝V带上#好春光，不如跑一场#共同发声，邀请用户们一起跑起来。