顶尖创意营销 ID:TOPCMG 原创编辑整理
一罐可乐能带给消费者多大的快乐?
我们首先会联想到口腔上的体验
冰凉、劲爽的液体带来独特的感受
同时激发味觉和触觉的双重刺激
但这在饮料类广告营销中太常见了
想要充分调动消费者感官的欲望
就需要在除味觉以外,视觉、听觉
甚至精神层面的刺激,从而产生愉悦感
能够同时调动多个感官体验的
莫过于ASMR(颅内高潮)广告了
说到这里,就不得不提起
百事可乐最近推出的气泡声ASMR大片
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随着“pops” 一声响,可乐拉环被打开
涌动的气泡,不断地从金属罐里升腾
随着冰块撞击,一边发出“Fizz”的声响
一边飘来阵阵迷人甜香,口腔瞬间做出反馈
那是一种还未入口,就先入魂的体验
除了可乐本身带来的愉悦感受
广告还融入了动感的配乐以及
说唱艺人Michael Dapaah的拟声献唱
结合画面中可乐气泡与冰块的鲜活演绎
同时触发人们品尝百事可乐的丰富体验
广告通过强调声音和画面感
从听觉和视觉上引导和刺激消费者
强化产品与饮用场景之间的联系
从而收获满足口腹之欲以外的产品体会
百事公司全球营销副总裁
Natalia Filippociants表示:
2021年,我们处在一个艰难的时代
无论如何都要乐观前行...
随着欧洲冠军联赛拉开帷幕
百事可乐携手AMV BBDO广告公司
将足球、音乐、百事可乐融合在一起
重新点燃了人们的期望和热情
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镜头从一位女性球迷的房间开始
随着她戴上耳机,音乐声响起
“呲”的一声,拉开手边的百事可乐
这时房间仿佛充满了魔法
墙上的球星海报一瞬间 “集体复活” 起来
他们在各个海报中穿梭、互动,大秀球技
甚至跑到相框和女球迷的电脑屏幕上
趁她不注意,梅西还拿走了桌上的可乐
比起第一条视频,单纯的刺激感官
第二条广告则融入更多的创意想法
将百事可乐与赛事、与球迷的热情相关联
仔细听视频的背景音乐里
除了融入拉开可乐罐的 “呲” 声音
还有 “咕咚” 的吞咽声,球迷欢呼声
多种声音相互交融
再度利用ASMR手法,充分调动了观众情绪
最后,再来欣赏一波
同样很high的宣传海报
百事可乐两支广告均采用了ASMR手法
触发受众神经感官,传递味觉诱惑
兼具动感的音乐,创意十足的画面情节
潜移默化地刺激消费需求,增强产品特性
同时也为品牌赋予高燃的热情和充沛的活力
看完这两支广告,你想喝可乐了吗?
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