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大家还记得三年前辱华的意大利时尚品牌“杜嘉班纳”吗?就在大家以为这个品牌已经在我们的一致抵制下退出了中国市场时,没想到在2021年销售额却比前一年还反弹了20%。相信听到这里大家都会感到震惊,到底是什么原因,导致这个被国人唾骂的品牌,竟然又在中国迎来了转机。

“杜嘉班纳”在三年前准备在中国开展一场时尚秀之前,在他们的官方账号发布了一组广告视频,相信内容大家都还记得很清楚,视频里的一位类似中国女模特用筷子吃意大利菜的行为,很露骨地在表达着嘲讽的意味。对中国人乃至亚裔的偏见与歧视不言而喻,这也是令中国消费者愤怒的原因。

如果事情只是到这里,那么官方出来诚恳道歉,那么“杜嘉班纳”还不至于在中国市场完全“凉透”。然而该公司一位高管对中国明目张胆地诋毁和侮辱直接令中国网民气炸,抵制“杜嘉班纳”的呼声到了最高点,这时候无论如何这公司挽回都已经无济于事。谎称被盗号的行为看起来真像“小丑”。

一、“辱华事件”后续与影响

面对“杜嘉班纳”这一系列的丧德行为,爱国的中国明星纷纷选择与这公司解约说再见,在个人利益与祖国利益面前,他们选择了后者,无一例外。“杜嘉班纳”的两名创始人这时才意识到问题的严重性,发布道歉视频,致歉所有华人,天真妄想以为这样就能挽回中国市场。

且不说这个道歉毫无诚意,毫无意义,也无法改变他们品牌在国人面前一落千丈的形象,在事件爆发的两年后,他们竟然去追究当初曝光他们恶劣行径的自媒体账号DietPrada的责任。这样的行为让人觉得他们根本从来没有意识到自己的错误,只是不想失去金钱利益、中国市场,是一个应付式的道歉,一个解决危机的公关行为。

最终这次事件对于“杜嘉班纳”的打击也非常沉重,缺少了中国这个大市场,随后几年的销售额一落千丈。虽然他们又花了一定的代价来保住老客户,也很努力地在修复与中国一些合作机构的关系,但是想要再吸引新客户已经不太可能,目前在中国的社交网络上,“杜嘉班纳”仍然是受“敌视”、受谩骂的对象。

“杜嘉班纳”这个品牌向来维护独立,这种所谓的“独立思想艺术”也是导致这个品牌在中国惹出大事的原因。这个公司是几乎没有中国本土团队的,本身在尊重文化方面薄弱的他们,没有公关团队来告诉他们应该避忌什么,所以导致了所发生的一切。

二、“辱华品牌”销售额为何在国内回暖

“杜嘉班纳”聘请了两家公司专门作为他们的国际危机管理和公关顾问,为了他们一直很在乎的中国市场,早前还积极参加了在中国上海举行的“中国国际进口博览会”,为的就是想方设法挽回中国市场。同时“杜嘉班纳”已经在中国雇佣了足有1200人,并有计划在上海开一家时装店,企图再次进入中国市场。

都说互联网没有记忆,“杜嘉班纳”的销售额回暖很好地印证了这一句话。一个表里不一,一连串的操作都在挑战国人底线的品牌,为何在不到三年的时间里,就让抵制意识松懈了呢?其中很大的原因或许是经济问题。

自从疫情肆虐以来,中国也不可避免地面临着失业潮,所以该品牌能够在中国成功雇佣1200人,通过经济扶持的方式让部分人对该品牌的抵制情绪被放松甚至打消,再通过雇佣的人群进行意识宣导,当初群情激昂的抵制意识可能就变得不了了之,甚至忘的一干二净了。

除了失业潮,大型商超自然也因疫情面临着停业,流失商户的情况,此时一个大资金的品牌入驻或许是他们扭转经营危机的一棵稻草。一系列的操作,或许就是该品牌所聘请的“国际危机管理公司”建议甚至主导的。

三、说好的一起坚决维护中国呢?

现在是互联网高度发达的2021年,地球上根本没有秘密,“杜嘉班纳”辱华的文字、图片、视频还能在各大网站上搜索得到,真的这么容易说忘就忘吗?还是有人为了某些利益选择对民族大义、祖国声誉视而不见?

为什么就不能接受中国国货、中国品牌在某些方面已经完全超越了这些所谓发达国家、时尚大国的品牌了呢?这些品牌怕被超越就应该提升自己的产品实力和品牌力,而不是冠以“艺术”之名来做一些诋毁、歧视的内容,然后还想要简单地平息愤怒当事情没有发生过,可能吗?

欧美强国横行霸道了一百多年也差不多该结束了,但是这些国家,甚至他们下面的某些品牌似乎并没有意识到这一点,从根本上对中国的不尊重、带有极端偏见与歧视,竟敢以缚鸡之力想要打击中国。没有任何一个国外品牌能够凌驾于祖国之上,所有的中国人都应该牢牢记住这一点,并坚决维护。

苍蝇不叮无缝的蛋,正是我们的抵制决心动摇了,才让别人看到了机会,或许我们都更应该在自己的身上找问题,“杜嘉班纳”销售额的反弹就是对我们最好的警示。我们总是宣传自己多么爱国,多么维护民族之情,但是数据是不会骗人的,它就像一个响亮的耳光打在我们每个人的脸上。

小结

近几年来,从“杜嘉班纳”“H&M”“耐克”等一系列品牌的辱华行为,我们不难看到;在中国不断的发展时,在不断超越传统强国走向更强大的繁荣昌盛时,这些品牌就是传统强国向我们中国射出的子弹,他们企图通过他们眼中所谓的“艺术”“文化”,来捆绑国人,打击我们的团结意识,动摇我们的爱国情怀。

新疆棉花遭受抵制的事件大家应该都还印象深刻,这一连串的事件背后,若说没有一个巨大的阴谋你相信吗?是这些品牌顿时不满中国,突然以正面、侧面等各种方式向中国发难吗?其实是这些所谓强国接受不了被中国所超越,而向中国泼的脏水罢了。

作为中国的一员,作为享受着祖国繁荣昌盛所带来的安逸生活的我们,作为承载着祖国高速发展,需要更优秀的人来接下祖国宏伟大业的火炬的一代,我们应该坚决抵制“辱华品牌”,让这些侮辱完我们中国还想继续赚我们钱,看我们笑话的品牌付出惨痛代价。