把秀场搬到户外？绮丽的自然风光化作时尚T台，GXG够「野」的。

户外×秀场，够“野”的故事当然在山川中

时尚男装品牌GXG，于10月18日在青海户外成功举办2021年冬季新品发布会，完美演绎此次营销活动主题“亲生活，去野呗”。号召当代年轻人一起走出家门，不管是山川湖海，还是城市周边，去自由拥抱自己热爱的生活方式。

自2021年起，“户外运动”和“户外生活方式”等词汇高频出现在年轻人的社交语境中。普华永道2021年发布的《年轻力中国》中：“我们发现，越来越多的品牌开始将单纯的消费场景设置为生活方式场景，不少以户外生活方式为内容的品牌，都在致力于为顾客提供独一无二的场景式体验，走入大自然或把自然 “搬”到城市。以生活方式出发拉动的消费真正触及到了年轻人的情感精神需求，也构建了年轻人对美好生活的向往。”

除市场环境趋势外，那些能体现“亲生活，去野呗”的青年事迹也有迹可循。上海富民路有一家叫「Slab Town」的咖啡馆，以户外运动社群为核心，联合多个热爱户外运动的KOL（@邱明AKi、 @关一辣 ）在运营咖啡的同时，也带领上海一批新青年勇于探索户外生活方式，例如城市飞盘、城市夜骑、周末城市露营等，他们正以自己的方式在讲述“亲生活，去野呗”。GXG迎合市场所趋，想要与当代青年对话“亲生活，去野呗”的品牌主张，于是通过呈现多种户外生活场景，塑造青年向往的生活方式，激发消费者大胆去野去探寻。

户外生活×青年，聚焦六大场景，不野不“型”

户外运动逐渐受到越来越多青年的热爱，且户外运动方式已进入细分领域。滑雪、拳击、马术、剑道、山地车、飞盘这些新鲜小众的运动项目，也越来越多的出现在年轻人的户外生活中。根据小红书公布的数据，2020年搜索露营的用户中，19-33岁的用户占比接近80%。2021年的上半年，露营市场的热度有增无减。

GXG正是抓住了这一市场机会点，围绕飞盘、城市骑行、露营、户外音乐、滑雪、徒步六大场景演绎“亲生活，去野呗”活动主题，与年轻人玩在一起，为青年发声。GXG联动了来自上海的城市户外运动社群“体育课”，他们关注潮流并在意环境保护，提倡从「玩」运动来融入生活方式，因此汇聚了相同价值观的青年们。本次营销活动GXG携手体育课社群一起，以飞盘、城市骑行、露营、户外音乐、滑雪、徒步六大场景，一起演绎青年户外生活方式的精彩，为品牌注入了一批黏性较高的忠实粉丝。

何谓 “亲生活，去野呗” ？ 野，不仅指野外，也指一种积极向外探索、渴望拥抱新鲜生活方式的态度。GXG鼓励年轻人，在多样的户外场景中找回自我，以最舒适的姿态回应多元人生。一句口语化的“去野呗”，将青年态度轻松输出，像是那群尽情表达、无畏未知的年轻人。GXG号召青年们勇敢去追求自己热爱的生活方式，他一直是年轻人积极生活的支持者。

百大品牌传播×户外创意，线上线下齐力破圈

GXG在大秀前，联合百大品牌共同发声，全方位助阵“亲生活，去野呗”，层层打透青年户外生活方式，号召大家关注#GXG青年羽绒制造局#。联合吃住玩乐游购玩等品类的品牌，渲染消费者向往的生活方式，这一动作为本次Campaign的传播扩大了声量，积累了更多潜在用户。

10月18日，GXG户外大秀正式开幕。一幅山野漫卷，融合着户外大自然的气息扑面而来，GXG 2021秋冬新品正式与大家见面，给予每个人关于时尚灵感的启发与表达。在一场视觉盛宴中，主题“亲生活，去野呗”被倾情诠释。线下秀场与线上传播相互配合，做到了更大范围的破圈，得到了各个圈层消费者的广泛关注。

大秀开启当日，GXG还邀请了明星嘉宾做客直播间云看秀，青年演员/品牌挚友毕雯珺、脱口秀演员何广智、时尚达人 KK、时尚博主 AnnyFan ，和这次羽绒新品设计师陈鹏，以户外露营地为灵感发散地，畅聊各自的户外生活方式，围绕产品设计灵感，分享关于时装与户外的看法，捕捉更多当代青年自由生活的样子。