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编辑导语:视频营销指的是企业将各种视频以各种形式放到互联网上,达到一定宣传目的的营销手段。视频内容正经历着前所未有的增长,本文作者对海外视频营销领域未来的六大趋势进行了梳理盘点,与大家分享。

科幻片对2020的预测几乎全部落空,突如其来的疫情,让这一年变得很魔幻,不确定性让窥探未来变得越来越难。但是,疫情之下,视频行业得到了前所未有的发展。而且,可以预见的是,愈加成熟的5G技术,将为视频行业内容创新和体验升级注入更多活力,这是时代所赋予的机遇。

作为海外营销的弄潮儿,我们如何才能抓住新的机遇?盲目的努力不可取,借势才是正道。本文分析海外视频趋势,助你窥探未来的端倪,站在视频制作的前沿,去满足海量用户的好奇心和期待。

一、全民化视频时代,万物皆可视频化

视频内容正经历着前所未有的增长,但是它的增长还未到达顶峰。

1. 视频消费者线性上升,超过39%的人口将是视频观众

美国人口普查局预测,到2023年,世界人口将首次接近80亿,与其同时,全球超过39%的消费者都会是数字视频观众,相比起2019年的35%,有所增加。(eMarketer)

eMarketer

2. 视频流量翻两番,将占所有IP流量的82%

思科视觉网络指数报告:2021年全球IP通信量将迎来大爆炸。到2022年,视频流量将翻两番,视频将占所有IP流量的82%,高于目前的75%。(Techblog)

techblog

3. 超过85%企业布局视频营销

视频具有听觉和视觉感官,比其他视觉内容更有效地传达信息。2020年12月,Wyzowl,通过对813个营销专家和在线消费者进行了调查,发现以下现象:企业采用视频作为品牌宣传和推广的手段逐年上涨,85%以上的企业采用视频作为营销工具,高达93%的营销人员认为视频是他们重要的营销策略。(Wyzowl)

Wyzowl

除此之外,越来越的商家采用视频广告进行宣传,视频广告空间的竞争将非常激烈。

2020年,单是美国,视频广告支出达到99.5亿美元。预计到2021年,这一数字将增长13%,达到112.4亿美元(Statista)。视频广告的增长也没有停止的迹象。

关键数据:预计视频广告在未来几年将继续增长,到2024年将达到126.6亿美元。

oberlo

4. 94%消费者在购买旅程中会观看产品视频

随着移动视频的普及,有更多的内容创作者,推动知识的传播。与其同时,消费者不但观看视频,还会通过视频获取知识。比起其他内容形式,68%的用户更愿意通过短视频来学习新的产品或服务。(financesonline)

视频也对消费者的购买旅程产生了不少影响,94%的消费者在考虑购买的时候,会看产品视频以便了解产品。(HubSpot)

financesonline

综上数据,我们可以看到视频逐渐渗透我们生活的方方面面,无时无刻地抢占我们的时间,影响着商家的传播手段和用户获取资讯的方式。如果您想在此领域脱颖而出,那么您现在就需要了解最新的视频营销趋势。

二、2021年的视频6大趋势

1. X+视频内容,万物皆可视频化

马歇尔·麦克卢曾用“媒介即讯息”来高度概括了传播媒介在人类社会发展中的重要作用。真正有价值的不是“讯息”,不是各个时代的传播内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质、及其开创的可能性和带来的社会变革。如今,我们处于“视频社会化时代”,视频已经成为传播的主要载体。随着视频社会化进程的加速,万物皆可视频化。

Vidyard甚至指出,在即将到来的年月里,如果你的团队和个人创造视频内容的效率不及制作PPT,或者一封EDM营销邮件,那么你都可以可能会错过视频提供的巨大机会。

持续投资讲解,网络研讨会,客户故事,思想领导力等视频内容,贯穿用户购买的全生命周期。也不断把视频内容整合进网站,融入到社交媒体发布的内容,甚至其他数字媒体渠道,是2021年一大趋势。

2. 5G技术加持,加速直播低延时

可以预见的是,海外疫情短期内都不会结束。受到疫情的影响,去年直播异军突出,扩张速度极快,全民化发展趋势明显,未来一段时间,仍会持续发展。与其同时,5G高带宽、低延时,将能同时实现超高清视频的高速移动化和实时播放,直播作为“内容载体”,其发展潜力被进一步释放。

直播尤其受企业欢迎。通过直播,企业可以传播品牌背后的故事(Behind the scene),如办公室生活、产品制作流程、公司实况活动等;播报采访,打破界限,加强与消费者的互动;或者进行产品发布,产品演示,广泛覆盖受众。

关键数据:以美国用户为例,2021年,美国人平均安装9.5个视频直播软件。(oberlo.)

oberlo

相比起录制视频,直播更能吸引用户观看,观看时长多了3倍,互动多了6倍。

从用户调研的结果来看:大多数用户(79%)认为实况视频为观众提供了更真实的体验,并且为数字营销活动(63%)营造了真实感。(Go-Globe)

Go-Globe

与其同时,在疫情的影响下,1:1直播视频(又称个性化视频)将继续用于促进品牌与客户之间的一对一交流。

3. 硬件形态助力视频形式升级,沉浸互动式视频体验成为未来的新方向

“伴随视频技术的不断进步,用户对交互式内容体验的兴趣推动互动风潮席卷泛娱乐各大领域,衍生出互动影视、互动综艺、互动短视频等内容新玩法。当前,互动内容的整体规模和成熟度还较低,但基于多样化的作品探索,互动内容为泛娱乐行业创新赋能的同时,也带来了从生产模式到消费体验的连锁性变化,给内容叙事与营销创造出新的空间和机会。随着5G时代来临,互动内容的应用场景和商业模式将更加多元,有望推动“万物皆可互动”的内容消费时代到来。”

——腾讯研究院

(1)互动视频

交互式视频让观看者将故事带到他们想要去的地方,从而改变了线性叙事弧线。 交互式视频可以采取的形式是无限的。 您可以给观众进行测验,控制观看角度,游戏化内容,可单击的菜单和交互式故事情节,让他们选择自己的冒险经历。互动视频以新颖的形式连接用户,引领全新的视听体验。

除此之外,互动视频可以通过CTA,填写表格,链接,民意调查等元素,助力视频营销,更好为企业服务。目前,交互式视频主要用于教育内容。我们也看到越来越多的购物视频 (Shoppable Videos) ,通过视频中的嵌入式链接可以直接购买特定产品,有效缩短客户旅程,对品牌和用户来说都是双赢。预计这种形式也将在广告中流行。

样例:Deloitte

kaltura

(2)AR/VR

AR/VR等视频视频内容带来沉浸感体验,近年已经很火,不用多讲,相信大家都知道是什么类型的视频了。

关键数据:预计到2024年,用虚拟现实(VR)、增强现实(AR)市场价值将会达到728亿美元。(Statista,2020)

(3)360视频

360度视频视频内容趋势之一,已经重新定义了许多消费者的观看体验。它使他们可以更好地控制他们如何查看产品或服务。而且,他们觉得这种视频可以让他们在决定购买产品之前“演示产品”。因此,有意义的是,有98%的消费者表示360度视频比其他格式的视频(Advrtas)更令人兴奋。

关键数据: 一般视频完播率为58.2%,但是360度视频的视频完播率达到85%。

financesonline

4. 顺应动画趋势,激发视频新创意

那视频制作的角度也可以看到,各种新颖的动画趋势和创意在涌现,为视频注入新的活力。这里只罗列几个看到比较新颖有趣的动画风格。

(1)液体运动

液体和变形运动元素营造梦幻般的和超现实的视觉感受,这对于循环动画和短视频广告非常有效,能够吸引用户的眼球。

(2)细线动画

近几年扁平化设计非常吸引眼球,而细线能够引起了人们对屏幕上图像形状和图像的注意,逐渐开始流行开来。配上引人入胜的脚本和旁白,细线动画视频可以广泛引用到营销,培训和电子学习或社交媒体等视频中。

(3)3D和3D纹理

3D动画一直是趋势,与此同时,也看到3D动画中有很多强调纹理的动画涌现。

(4)动画角色

越来越多的视频采用以动画作为主角,这在充满严肃新闻和评论的数字世界中是一个很好的改变,以更具吸引力和夸张的动画形式,吸引用户的眼球,同时,可爱的动画形象,可以作为品牌传达幽默和情感的方式,与受众建立更亲密的联系。广泛应用在广告和营销视频,以及电子学习和教育资源等视频中。

5. 回归“静默”视频,捕获社媒用户

尽管无声视频被认为是Out of date的视频了 ,但他们正在社交媒体上卷土重来。但其实无声视频变得如此受欢迎,首要原因就是便利。

关键数据: 随着移动,社交媒体和视频内容的不断增加,越来越多会在其视频上将声音自动播放静音。高达85%的Facebook视频播放无声音。此外,用户观看带字幕的视频的时间比不带字幕的视频长12%。

样例:

Business Insider

6. 关注SEO增强视频可访问性,引爆视频搜索流量

随着搜索引擎算法变得越来越智能,越来越多的企业意识到这些变化,优化视频内容将继续成为你的视频营销策略的中心。

早在2018年,谷歌就在其搜索引擎结果中添加了“特色视频”卡,直接在搜索结果中出现与你的搜索关键字相关的特定视频的短片段。例如,如果你搜索“Video trends”,你可能会看到展示这个关键词相关的的视频,想象一下,如果你的视频没有提及这些关键词,你会错过多少流量。

视频趋势是一个方面,要做好营销,更重要的是结合实际的业务和产品,切合业务场景,直击用户痛点和需求。