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什么季节最适合吃冰淇淋?

任何季节!

近日,田牧冰淇淋官宣了魔钻快乐集市新晋主理人——腾格尔,并上线了一只魔性MV。

歌词

大家一起游戏连跪队友说我菜鸟只能埋怨网络延迟,手臂还不好

我说我是奶妈总是支援不到0-9惨状马上要输了

没事闲着爱抽盲盒运气一直不好每次被气得抓狂,不停不停蹦高

线上密聊如鱼得水面基尬聊到扣脚想要找个地缝甚至找不到尴尬不失礼貌微笑何时才能走掉

我的homie你好,尴尬时刻化解掉跟着我的节奏开心到天荒地老咔喳一口巧克力脆皮是香橙的味道不拖泥带水婆婆妈妈让快乐去主导

隐藏款真奇妙小心脏突突直跳坏运气被赶跑和我一起抽到你所想要魔钻双料曲奇口感丰富意想不到随意体会香醇的滋味定格开心的味道

战局由我主导跟着我一路躺好基地虐人有何不可奶上一口就好超级牛乳进入战场吹响胜利的号角那快乐的感觉就像是头发一直不会掉

一口魔钻快乐来到坏运都被赶跑心情好得每天睁眼就想大笑

一口魔钻快乐来到甜蜜指数爆表不是我吹谁吃谁知道

01、魔钻拯救三大挫败场景

田牧作为具备硬实力和匠心的本土冰淇淋品牌,它的低调再也压不住了!第一眼看到新品魔钻冰淇淋时,我们联想到了“魔法钻石”,它能施以魔法打破时间,让冰淇淋不止活在夏天,而是累了、丧了第一时间用来缓解坏心情的治愈零食。

我们希望田牧冰淇淋可以成为快乐的代名词,套一个老梗:“没有什么坏心情是一根田牧解决不了的,如果有,那就两根?”

人类的悲喜,某种程度上还是相通的,比如我们提炼的这三个当代年轻人常见不快乐场景:游戏连跪、抽不到心仪的盲盒、社恐面基尬聊。

游戏是年轻人重要的休闲娱乐活动,也是重要的社交必备技能,在游戏连跪失利时刻,需要发泄。

盲盒是近年来风靡年轻人流行的潮玩文化,在他们眼中,盲盒意味着一份能带来惊喜的“小确幸”,在坏运连连崩溃时刻,需要释放。

年轻人在线上社交如鱼得水,线下见面却尴尬得直抠脚,在这社会性死亡时刻,需要chill up。

02、魔钻携手腾格尔,魔性完美组合套餐

如何使用魔钻,来制造快乐的情绪因子呢?

田牧一直以来产品力远远高于品牌力,新鲜生牛乳制作,好吃又健康,但是在年轻人群中的认知度不够,如何快速破圈,对话年轻的Z世代群体?我们提出借力打力的方法,借年轻人喜爱度和讨论度高的明星效应,制造年轻人圈子内的流行话题。

让人“一口就快乐”的魔性雪糕,需要同样“魔性”的代言人。腾格尔明明是一位国宝级歌唱艺术家,却在年轻人的“起哄下”开始迷恋上了翻唱,从《隐形的翅膀》到《丑八怪》,从《日不落》到《恋爱循环》,不论什么歌,只要他一翻唱,必定震撼“歌坛”,唱到你怀疑人生,魔性十足,再加上腾格尔与田牧身上都留着内蒙的血液,无疑是魔性最佳组合。

同时,腾格尔是B站鬼畜区的中年顶流,有料、有梗、玩的开,能够在年轻群体中砸出水花,更易于被大众所接受。

熟悉腾格尔的小伙伴应该都知道,腾格尔老师可是指挥系毕业的,曾经是一位专业指挥家,这正好跟MV的最初设计不默而合,为大家带来了快乐的演奏会。

03、魔性洗脑单曲输出

这首歌是不是听起来很耳熟,可是却想不起来是什么歌?

我们延续了腾格尔魔性改编歌曲的特点,千挑万选终于定下了这只洗脑歌曲——《康康舞曲》,运用无厘头现实风格进行改变,融入当代年轻人常遇到三个不快乐场景:打王者、抽盲盒、面基嗨聊,用轻松自嘲的方式宣泄出来,最后反转出魔钻产品利益点以及“一口就快乐“的品牌slogan,洗脑歌词+洗脑舞蹈的配合,上头就对了。

魔性MV在腾格尔B站账号上同步发出后,也收获了大批三连,网友被腾格尔老师的可爱征服,纷纷留言“都给我去买!”

04、幕后花絮

在拍摄现场腾格尔吃魔钻吃到停不下来,我们怕老师太冰了,让他可以咬一口拍完就吐掉,老爷子不愿意,就要真吃,一天拍下来吃了得有个快10根吧。

这不刚刚经纪人又来联系我们再安排给腾老师寄一大箱,说爱吃。