三联以#北方烟火·冷冬下的暖色为主题，携手MINI北区探寻北方城市里未被发掘的城市魅力。

三联深入北方，走访北京、天津、沈阳、呼和浩特、大同五座各具特色的北方城市，用视频影像展现北方寒冷冬季之下的温暖生活。

这支城市纪录短片，记录下了每个普普通通的寒冷冬日里北方城市难以被埋没的精气神与烟火气。借由这支短片，北方人民那份对生活的热诚，在2020年的冬天也脱离了地缘的限制，让还在疫情阴霾之下的你我拾起对生活的热情，也感谢那个努力生活着的自己。

邀请摄影师进行北方影像拍摄及影像征集活动，将北方城市独有的那份精气神传递出去。同时也契合MINI北区在北方地区的传播诉求，让MINI恰如其分的融入北方生活，呈现MINI不凡的文化包容性。最终，将五城影像素材集合制成出街海报，进行户外大屏投放项目完整露出。

通过深度文章、记录视频、短视频的不同方式，进行传播，满足各平台的阅读习惯，提升投放效率，并引导影像征集活动。项目上线后，大量读者在评论区感到共鸣，或感慨、或回忆自己的北方生活。征集活动共收到近500幅北方影像作品，项目线上总浏览量近350万次，线下户外海报曝光量（仅北京地区）超50万人次。