6月下旬，WMY接到了抖音电商818美妆特色日的项目brief，客户希望我们能够结合七夕的营销节点，在抖音818大促前夕打造美妆行业的特色传播战役，树立抖音电商美妆行业用户C端的品牌心智。

说到美妆，组里的女生们可就兴奋了。

作为对彩妆、护肤类等产品完全没有抵抗力的我们来说，美妆品类项目真的是可遇不可求！那必须迅速上车啊！

两个关键词：「容貌焦虑」&「七夕节点」

我们在开始拆解brief时注意到本次campaign的两个主要关键词。

首先是一个会引起大众普遍共鸣的社会洞察，并且具有很高的社会性话题性，那就是「容貌焦虑」。

当今的互联网环境下，大多数女性，甚至部分男性，都在时刻面临着各种的容貌焦虑，这样的焦虑甚至还会延伸为“身材焦虑”、“年龄焦虑”、“风格焦虑”等等。

其次，在七夕节点上，太多的品牌都在赞美爱情、甜蜜情话上下功夫，那抖音美妆如何在一众营销中脱颖而出？

或许「表白自我」是一个不错的创意切入点。

一首「我爱我」的表白诗：当代女性写给身体的情诗

带着对美的思考，整个campaign的创意形式被确定为：要做一次勇敢的尝试，借女性之口传达出对自己的欣赏和认可，女性可以去大胆表白自己的眼睛、嘴唇、肤色等等，用柔软且有力量的爱意去对抗那些所谓的“焦虑“和”质疑“的声音，用爱去表达对美的诠释，爱自己，探索适合自己的美。

谁是最先表白的人：抖音电商DOU美妆品牌的CEO们

表白的主体人群，是一系列DOU美妆品牌的CEO、创始人们。

相信很多人会有疑问，其实CEO们是再适合不过的一群“素人“了。

作为普通女生，她们也同千千万万的用户一样，有着相似的容貌焦虑。尤其常年在美妆行业工作，相信她们对此体会更深，并且对美有自己独到的见解。

DOU美妆品牌作为抖音美妆的特色和护城河，每个品牌的创办都承载着创始人对于美，对于爱自己的理念，她们让行业不再是单一审美的话语场，让美不止一种声音，她们正在改变，这个行业的审美生态。

女生们有多少种表白自己的方式？听听看……

视频文案：

「美」在这个世界上，是谁说的算？我爱我的眼睛，冷藏住所有不必要的热烈我爱我的嘴唇，不说话也在表达我我爱我的肤色，见识过地球上一切光与热我爱我的气息，再多经历也带不走的少女气我爱我的本色，是世界上最独一无二的作品我爱我的印记，它们是被偏爱的符号

我爱我的颧骨我爱我的发型我爱我的酒窝我爱我的脸型我爱我的笑容我爱我我爱我我爱我如果美真的存在唯一的真相我们相信在这个世界上我的美由我自己说了算

抖音818 D-Beauty 新势力让每一份美都值得被爱让每一份爱都变得更美

一组「直面自我」的态度群像：戚薇携手9位美妆品牌CEO

这是一组试图放大每一位CEO的脸庞，将其最爱自己的部位展示在真正的“聚光灯”下的一组海报，我们通过运用不同角度的特殊打光方式，来突出DOU美妆品牌CEO们的面部五官特征，营造自然、自信的氛围感大片，在“我爱我”的概念上，进行更加具象的展示和探索。

另外我们还邀请了三位男性CEO，做为美妆行业从业者，他们也表达了对女性的支持，以及对美的见解。

一组「有爱」的七夕联名礼盒

抖音 × SEVENCHIC

抖音 × MEDATURE

抖音 × SIT.E

美的风格可以多样化，就像我们对不同品牌理念的诠释一样。

设计灵感与「爱自己」一样，可以很多种。

灵感来源：花卉芳香、浪漫星球、废土艺术

一些对于「美」的思考

回顾本次抖音电商DOU美妆品牌对于美的一次发声。

在社会共情上，抖音美妆与千万用户一同直面「容貌焦虑」，反对主流媒体定义的审美，倡导美的多样性，展现出大平台应有的社会责任感。

在行业价值上，抖音DOU美妆丰富了美妆行业的生态，同时在行业中率先提倡「探索适合自己的美」，让行业中多了倡导审美多样化的正向声量。

「爱自己，探索自己的美」既是每个女生最棒的自白，也是抖音美妆最真诚的鼓励和宣言。

如果屏幕前的你也有着同样的容貌焦虑，我们想对你说：