序: 联名、来袭

耳边突然响起《残酷天使的行动纲领》，午后的咖啡馆里不喝咖啡的我停下手中的PPT稍微听了一会儿这首新世纪福音战士主题歌。或许是手机的主人意识到在公共场合外放不太好，他很快戴起了耳机。音乐停止的一刻，我的思绪回到了去年秋季。

在CAT卡特工装2020秋冬比稿提案的现场，我向客户提出了新世纪福音战士EVANGELION的联名企划，作为工程机械一哥CATERPILLAR的鞋服子公司，CAT生来就有机械、未来、工业基因，与EVANGELION剧中的机体、都市、基地等元素特别匹配。但CAT品牌总监表示，这一季预算其实挺吃紧的，EVANGELION联名挺好，是否可以放在下一年做？当时我们都觉得这应该是来自客户的安慰，比稿赢不赢还不知道，明年会怎样谁知道？

谁知道，在被日常工作淹没殆尽的2021年早春，我接到了客户电话：“今年秋季我们想做一档联名，你们之前提过EVANGELION的联名方案，我们开个会一起讨论一下？” 我们自然是欣然前往，2021年《新·福音战士剧场版：终》即将上映，是联名EVANGELION十年一遇的好机会。

然后，战斗持续了近10个月，广告视频先上为敬——

破: 决战、来日

经过几轮提案，在联名主题上我们找到了共识：CAT是将潮流元素与工装深度结合的新工装，“人类补完计划”又是EVANGELION粉丝都懂的梗，两者的联名就是新·工装补完计划了。剧中“人类补完计划”备注的是德文翻译，为了让“新·工装补完计划”这个主题显得更纯正，我找了在德国生活的朋友来做了严谨的翻译（关于工装与补完用什么德文我们足足讨论了四五个小时，然而几乎是朋友的独角戏，毕竟我完全不懂）。

在传播物料呈现上，真人模特+3D合成KV、营销图、3D视频、周边及赠品、包装袋及礼盒箱子设计等等。

这次联名神奇之处在于，所有的合作伙伴一听说是EVANGELION联名，就非常想入伙，即使预算比他们想象的低也都愿意大减价：3D动画师阿同原本档期非常紧张，被我三顾茅庐硬是拉过来良心坐镇；音乐人刘奕忻和老丁潜心研究EVA音乐风格；修图师丹妮直接给了修图费五折特价；通过KOKO介绍的Jasmine团队承包了优惠模特拍摄和粉丝采访视频。

整个项目还要留出版权监修的时间，所以实际制作时间并不宽裕。我们甚至开始了两班倒的作息，白天创意团队做物料设计，晚上3D团队通宵建模，然后在每天早上7点左右留言做好交接。在所有的3D及平面素材制作完整之后，本次联名的主KV终于出炉了。

在另一个炎热的午后，一群EVANGELION粉丝不辞辛劳、不计报酬地被集中在万荣路大型初号机地标下，真诚地袒露他们对新世纪福音战士的热爱。耳边始终不绝的蝉鸣声将他们带回了EVANGELION的世界。这个跨世纪大IP的魅力在各方面都展露无遗。

3D动画的制作本身是快乐且高能的，在短短四十余秒的篇幅里，我们将雄伟的未来都市从地底升起作为核心要素来呈现，都市的升高既与EVANGELION剧中第三新东京市有异曲同工之妙，也是CAT作为建设者让万丈高楼平地起，寓意很贴切了。从大楼中走出的初号机屹立在都市楼群前，也契合了CAT的坚毅感。影片也很好地展现了本次联名的服装——通过将穿着联名服装的模特们投影在大楼外立面的方式。

Q: 新工装、诞生

除了紧扣deadline交付的3D视频之外，预热海报、周边礼品、电商页面我们也没少做，只是有很多设计因为不同原因最终没能生产出来。

当有伙伴在B站刷到本次联名的影片时也会第一时间告诉我，完成这个项目终究觉得很感慨，《新·福音战士剧场版:终》已于日本上映，EVANGELION粉丝就像过年，怎么也不能少了年货的身影。这次CAT X EVANGELION的产品有不少亮点，我自己也买了几件留作纪念，毕竟是从产品设计阶段就参与的特别项目。

Campaign还在延续，而作为代理商的我们至少收获了品牌的肯定。

再见了所有的福音战士:||

1997年趴在少年宫玩具店玻璃橱窗前目不转睛地盯着EVANGELION模型的我可能万万没有想到在2021年EVANGELION终结的时刻，我的新世纪福音战士补完了。

感谢每一个人（无论是否在名单上）：